ส่องความสำเร็จ "ลิซ่า" จากเด็กบุรีรัมย์สู่พลังเศรษฐกิจโลก ดัน Soft Power ไทย

เมื่อ LISA ปล่อยเพลงใหม่ สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้มีแค่ยอดวิวหรืออันดับเพลงบนชาร์ต แต่ยังอาจทำให้สถานที่ถ่ายทำกลายเป็นจุดหมายท่องเที่ยว สินค้าได้รับความนิยม และแบรนด์ระดับโลกต้องการร่วมงานด้วย

ปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่า ศิลปินหนึ่งคนสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่าอุตสาหกรรมดนตรี ตั้งแต่แฟชั่น การตลาด ไปจนถึงการท่องเที่ยว โดย Bnomics ธนาคารกรุงเทพ วิเคราะห์ว่า อิทธิพลของ LISA สามารถเปลี่ยนความนิยมจากแฟนเพลงให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ และช่วยให้วัฒนธรรมไทยเข้าถึงผู้คนทั่วโลก

จากเด็กบุรีรัมย์สู่ Superstar Economics

ลลิษา มโนบาล หรือ LISA เติบโตในจังหวัดบุรีรัมย์ ก่อนเดินทางไปเกาหลีใต้เพื่อฝึกฝนกับ YG Entertainment และเปิดตัวเป็นสมาชิก BLACKPINK ในปี 2016 ความสำเร็จของเธอไม่ได้เกิดจากความสามารถด้านดนตรีและการแสดงเท่านั้น แต่ยังมาจากฐานผู้ติดตามทั่วโลกและความผูกพันกับวัฒนธรรมไทย

ปรากฏการณ์นี้สอดคล้องกับแนวคิด Superstar Economics ของ Sherwin Rosen นักเศรษฐศาสตร์จาก University of Chicago ซึ่งเสนอไว้ในปี 1981 ว่า คนที่มีความสามารถระดับแนวหน้าอาจมีรายได้สูงกว่าคนอื่นหลายเท่า เพราะผู้บริโภคให้คุณค่ากับผลงานของคนที่ชื่นชอบ และไม่สามารถหาสิ่งอื่นมาทดแทนได้ทั้งหมด

ยิ่งในยุคดิจิทัล ศิลปินสามารถเข้าถึงผู้ฟังทั่วโลกได้พร้อมกัน ทำให้ชื่อเสียงขยายตัวได้รวดเร็ว และกลายเป็นโอกาสทางธุรกิจสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มแฟนคลับ

จากศิลปินสู่เจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา

ในปี 2024 LISA ก่อตั้งบริษัท LLOUD และทำข้อตกลงกับ RCA Records เพื่อเดินหน้าผลงานเดี่ยว โดยยังคงถือครองสิทธิในผลงานบันทึกเสียงของตัวเองภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว

สิทธินี้เปิดโอกาสให้สร้างรายได้จากการสตรีม การอนุญาตให้นำเสียงบันทึกไปใช้ และช่องทางอื่น ๆ ตามเงื่อนไขสัญญา ซึ่งแยกจากลิขสิทธิ์ในคำร้องและทำนองเพลง สะท้อนให้เห็นว่าการเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญามีความสำคัญต่อการสร้างรายได้ระยะยาวในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

เมื่อเพลงพาวัฒนธรรมไทยไปสู่ตลาดโลก

เพลง ROCKSTAR ในปี 2024 เปิดตัวอันดับ 1 บน Billboard Global Excl. U.S. และอันดับ 4 บน Billboard Global 200 โดยใช้เยาวราชเป็นหนึ่งในสถานที่ถ่ายทำสำคัญ ทำให้ภาพกรุงเทพฯ มีโอกาสเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก

ต่อมาในเดือนกันยายน 2026 LISA ปล่อยเพลง SaWaDiKa ที่นำวัฒนธรรมไทย ทั้งมวยไทย รถตุ๊กตุ๊ก ว่าวจุฬา การไหว้ ผ้าไทย และสถานที่ต่าง ๆ ในกรุงเทพฯ มาผสมผสานกับดนตรีและแฟชั่นร่วมสมัย

ผลงานเหล่านี้อาจกระตุ้นให้ผู้ชมต่างชาติค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประเทศไทย ทั้งอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว และสินค้าไทย เปิดโอกาสให้ Soft Power ต่อยอดไปสู่กิจกรรมทางเศรษฐกิจและสร้างรายได้ให้ผู้ประกอบการ

จากแฟนเพลงสู่ลูกค้า

กรณี Labubu ตุ๊กตาในกลุ่ม The Monsters ของ Pop Mart เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่สะท้อนอิทธิพลของ LISA โดยการปรากฏตัวพร้อมตุ๊กตาดังกล่าวเป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่ช่วยให้สินค้าได้รับความสนใจในวงกว้าง จนเกิดคำว่า Lisa Effect เพื่ออธิบายอิทธิพลของเธอต่อความสนใจของผู้บริโภค แม้ความนิยมของ Labubu จะมาจากหลายปัจจัยก็ตาม

นอกจากนี้ LISA ยังร่วมพัฒนาสินค้ากับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Bose × LISA Ultra Open Earbuds รุ่นพิเศษ ซึ่งเธอมีส่วนร่วมในการออกแบบรูปลักษณ์และสีสัน รวมถึงคอลเลกชัน Kith Women Spring 2026 ในบทบาท Guest Designer

ความร่วมมือเหล่านี้ไม่ได้สร้างประโยชน์เฉพาะตัวศิลปินและแบรนด์ แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงการออกแบบ การผลิต การตลาด การจัดจำหน่าย ผู้ให้บริการขนส่ง และแรงงานในหลายสาขา

ไม่ได้สร้างแค่ Reach แต่สร้าง Echo

อิทธิพลของ LISA ยังขยายไปไกลกว่าช่องทางของตัวเอง เมื่อสื่อ อินฟลูเอนเซอร์ และผู้ติดตามนำเรื่องราวไปเผยแพร่ต่อ ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ได้โดยไม่ต้องประชาสัมพันธ์ทุกข้อความด้วยตัวเอง

Launchmetrics ประเมินว่า การปรากฏตัวของ LISA ในชุด Louis Vuitton ที่งาน Met Gala 2025 สร้าง Media Impact Value หรือมูลค่าผลกระทบจากสื่อประมาณ 21.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดย 78% ของมูลค่าการเผยแพร่ในการวิเคราะห์ครั้งนี้มาจากช่องทางอื่น เช่น สื่อ อินฟลูเอนเซอร์ พาร์ตเนอร์ และบุคคลมีชื่อเสียง หรือที่เรียกว่า Indirect Echo

เมื่อความสนใจเดินทาง เงินก็เดินทางตาม

หลังได้รับการแต่งตั้งเป็น Amazing Thailand Ambassador ในปี 2025 LISA ร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัวแคมเปญ Feel All the Feelings ในเดือนมกราคม 2026 เพื่อประชาสัมพันธ์ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว

ททท. รายงานเมื่อเดือนกันยายน 2026 ว่า แคมเปญสร้างการมองเห็นผ่านสื่อมากกว่า 448 ล้านครั้ง และมีมูลค่าการประชาสัมพันธ์ที่ประเมินได้กว่า 567 ล้านบาท

ขณะที่ทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 79.66% และรายได้จากการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 208.07% ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 อย่างไรก็ตาม ยังไม่สามารถสรุปได้ว่าการเติบโตทั้งหมดเกิดจาก LISA เพราะมีปัจจัยอื่นที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวด้วย

หากกระแสความสนใจทำให้นักท่องเที่ยวเดินทางเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายก็มีโอกาสกระจายไปยังโรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจขนส่ง และผู้ประกอบการในชุมชน

สิ่งที่ใหญ่กว่าเงิน

ความสำเร็จของ LISA ช่วยให้สินค้า วัฒนธรรม และสถานที่ท่องเที่ยวไทยเป็นที่รู้จักในระดับโลก พร้อมเปิดโอกาสให้ธุรกิจไทยเข้าถึงตลาดใหม่ แต่การเปลี่ยนความสนใจให้เป็นรายได้และการจ้างงานอย่างต่อเนื่อง ยังต้องอาศัยคุณภาพสินค้า บริการ และความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย

ขณะเดียวกัน เรื่องราวของเด็กผู้หญิงจากบุรีรัมย์ที่ก้าวสู่การเป็นศิลปินระดับโลก ยังสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เห็นความสำคัญของการฝึกฝน วินัย และการพัฒนาความสามารถ แม้คุณค่าเหล่านี้จะวัดเป็นตัวเงินได้ยาก แต่ก็อาจเป็นจุดเริ่มต้นของความสำเร็จในอนาคต